(五) 发掘市场潜力,确保大赛资助

搞活动脱不了社会支持,搞比赛离不开社会赞助。组织精武 国际大赛由于重视程度高,宣传力度大,充分开发武术市场潜 力,从而保证了大赛经费的落实。其方式:1.依靠媒体宣传,通 过各种渠道寻找合作伙伴、经济实体赞助,并授予大赛冠名和广 告宣传权,确保大赛活动的各项经费来源;在国际互联网和《精 武会讯》上充实与海外联络交流的版面与内容,利用对外交往的 机会,开展商务活动,发展体育产业;2.利用精武会、武术个人 与海内外国际商人的关系,借助于国际武术比赛事宜发展国际武 术事业,通过武术各类组织团体,取得国际友人的资助;3.立足 市场经济主战场,从武术界和社团中发掘有从事商业活动才能和 经验的人才,发挥其特长,以武术活动为龙头,建立经济实体, 拓展第三产业。以商养武,打开市场渠道。如精武体育总会专门 为海内外人士经销武术器材、护具、服装、精武传统套路拳剑 录、武术录像带、影碟音带等商品;与汇仁制衣有限公司、大荣 府海鲜城联手合办“竞技训练中心”各类运动队,创办精武进修 学校,还成立总会下属各类精武实业、旅游、文化体育发展公司 等,产生了一定的经济效益,确保国际武术大赛在经济实力雄厚 的基础上顺利进行,圆满成功,为推动武术事业向国际传播打下 经济基础。

五、结论

(一) 精武国际武术大赛十几年来其规模愈来愈大,组织工 作愈来愈趋于完善,形成了国际武术交流、比赛的传统形式,在 国际上已形成巨大的影响,对推动中国武术向国际上传播发挥了 积极作用。

(二) 精武国际武术大赛包括组织策划、竞赛、表演、技艺 交流等方面具有可行性和可操作性,为今后中国承办各类国际武 术大赛提供了科学依据。

(三) 拓宽了中国武术向国际传播的通道,各项传播渠道构筑 了武术走向世界的桥梁,对中国武术项目挺进奥运具有深远意义。

参考文献

:1]中国武术与传统文化.北京:北京体育学院出版社, 1990

[2]熊志冲.民族体育的特征、功能和传播方式.上海体育

学院学报,1992 ( 1)


  • 邱丕相.试论武术的民族文化特性及推向世界.体育学 论丛(日文版),1991 ( 8 )

  • 郝心莲.武术科学研究(一).北京:北京体育学院出 版社,1993

  • 郝心莲.武术科学研究(二).北京:甘肃教育出版社,


1996

 

太极拳国际化发展的思考

——太极拳国际化传播系统的建立

太极拳作为中国武术的“拳头产品”,以其强劲的发展态势 饮誉世界。全球有多少人在从事太极拳运动?世界上究竟有多少 个太极拳组织?恐怕没有准确的答案。但明晰的是,太极拳是中 华民族的“文化积淀”,是中华民族的“专利产品”,已经成为一 个响当当的国际品牌。进一步向世界传播和推广太极拳,实现太 极拳的国际性可持续发展,可谓一项“双赢”之举措:一方面, 太极拳增殖;另一方面,世人受益。

太极拳的国际化发展是一个复杂的问题。系统科学认为,复 杂性现象必定是系统现象,必须从整体上把握,用系统方法处 理。所谓系统方法,就是按照客观事物本身的系统性,把我们所 要研究的对象放在系统的形式中加以考察的科学方法。即从系统 的观点出发,着眼于整体与部分、整体与环境的相互联系和相互 作用的关系中综合地考察对象,求得整体的最佳功能的科学方 法。太极拳的国际化发展又是与传播密不可分的。传播是信息发 送者通过渠道把信息传递给接受者,以引起反应的过程。传播将 传统文化中的精华继承下来,传播下去,使之在历史长河中世代 相续并与其他文化碰撞、融合。本文尝试以系统论、传播学为理 论支撑,从传播学的视角,运用系统方法建立太极拳国际化传播 系统,以期为太极拳的国际化发展提供参考。

作者:姜娟,沈阳体育学院武术教研室,110032

一、太极拳国际化传播系统

所有的传播都包括以下基本要素:信源(source)、编码 (encoding )、信息(message )、渠道(channel )、受众( receiver )A 解码(decoding)、反馈(feedback)。拉斯韦尔在《社会传播的结 构和功能》中提出,说明传播行为的一个简便方法是回答下列问 题:(1 )谁传播;(2 )传播什么;(3 )通过什么渠道传播; (4)向谁传播;(5)传播的效果怎样。麦奎尔在《大众传播模 式论》一书中,把传播行为转换成图解模式。

|谁发信 过什么媒介 谁发信 —什么效果I

综上所述,我们认为,太极拳的国际化传播系统中同样不能 缺少和忽略任何一个传播的要素;同样要遵循传播行为和模式, 不能违背之。一般地说,系统的性质,是由要素决定的,有什么 样的要素,就有什么样的系统。结合传播的要素、行为和模式, 本文就传播者、传播内容、传播渠道、受传者和传播反馈五个构 成要素,对太极拳国际化传播系统进行分析。

(-)传播者

传播者是传播中信息源的 载体,是传播活动的首端,是 传播活动赖以实现的基础,是 太极拳国际化传播系统的首要 要素。在太极拳国际化传播系 统中,传播者不仅仅指人,而 是指包括人在内的太极拳国际 传播机构。太极拳国际化传播 系统中的传播者要素由传播机 构和传播人员构成(图1 )。
太极拳国际传播机构由官方机构和经官方机构审批、特许的分支 机构(在国外设立)组成。官方机构负责制定太极拳国际发展规 划;审批分支机构;制定实施太极拳师资格认证标准;负责特 级、高级太极拳师资格认证;组织特级、高级太极拳师培训、年 检;认定太极拳国际传播内容;组织编写、出版太极拳国际传播 理论、技术教材等。分支机构负责当地太极拳的传播与开展; 初、中级太极拳师资格认证;初、中级太极拳师培训、年检;太 极拳国际发展情况反馈等。传播人员由官方机构和分支机构按制 定的太极拳师资格认证标准审批的特级、高级、中级和初级太极 拳师组成。只有经过官方或分支机构认证,有太极拳师资格的人 员才可以进行太极拳的传授和指导。通过太极拳师资格认证,既 保护了太极拳的“专利权”,又保证了太极拳的传播质量。

(二)传播内容

传播的目的是传播者一方将经过编码的信源 一B息传递给 受传者。经过编码的信源——信息就是传播内容。太极拳国际化 传播系统中的传播内容分为技术和理论两个方面(图2)。技术 方面分为推手和套路;理论方面由太极拳本体理论和相关理论 (如太极拳与中国文化,太极拳与中医学)构成。无论是技术内 容还是理论内容,都应是经过官方机构认定的内容。

传播内容

图2传播内容构成

(三)传播渠道

传播渠道是传播者与受传者之间的桥梁和纽带。在传播学 中,传播渠道又称传播工具或传播媒介。传播者只有通过传播渠 道,才可能将传播内容传递给受传者。太极拳国际化传播系统中 的传播渠道可以分为面授、印刷品、音像制品和电子媒介四种 (图3)。具体来讲,面授是指取得资格认证的太极拳师对受传者 的直接教授和指导;印刷品、音像制品是指经太极拳国际传播官 方机构认定出版的与传播内容有关的报刊、杂志、书籍、录音 带、录像带和影碟等;电子媒介是指通过电视、网络信息技术等 对官方机构认定的传播内容进行传播的方式。传播渠道是受传播 者控制的,但它却不是完全被动的,它一旦进入传播过程,受传 者便有权利自主选择传播渠道,而不受传播者的制约。

|电子媒介传播渠道构成

(四)受传者

受传者是传播过程中信息的接收者。随着传播学的不断发 展,受传者的角色和地位得到研究者的高度重视。受传者与传播 者、传播渠道、传播内容和传播反馈一样,是当代传播学研究的 五大基本领域之一。传播学认为受传者一般有五个特征:(1 ) 分为不同的层次和类别;(2)数量众多;(3)是“自由的” (受传者进入或退出传播活动是完全自由的,不受传播者的任何 约束和强制);(4)是“无名氏”(传播者可以了解自己的受众 群,但不可能知道受传者究竟是哪一个人);(5)在时间和空间 上,受传者与传播者是分离的。基于上述受传者特征,结合不同 群体从事太极拳运动的目的,本文认为,太极拳国际传播受传者 宜分为强身保健群体、辅助医疗群体和爱好者群体(图4)。在 太极拳国际化传播系统中,通过对受传者的分类,便于了解不同 类别受传群体的需要。这样,传播者就可以有针对性地从受传者 的角度,进行有重点地传播。

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