（五） 发掘市场潜力，确保大赛资助

搞活动脱不了社会支持，搞比赛离不开社会赞助。组织精武 国际大赛由于重视程度高，宣传力度大，充分开发武术市场潜 力，从而保证了大赛经费的落实。其方式：1.依靠媒体宣传，通 过各种渠道寻找合作伙伴、经济实体赞助，并授予大赛冠名和广 告宣传权，确保大赛活动的各项经费来源；在国际互联网和《精 武会讯》上充实与海外联络交流的版面与内容，利用对外交往的 机会，开展商务活动，发展体育产业；2.利用精武会、武术个人 与海内外国际商人的关系，借助于国际武术比赛事宜发展国际武 术事业，通过武术各类组织团体，取得国际友人的资助；3.立足 市场经济主战场，从武术界和社团中发掘有从事商业活动才能和 经验的人才，发挥其特长，以武术活动为龙头，建立经济实体， 拓展第三产业。以商养武，打开市场渠道。如精武体育总会专门 为海内外人士经销武术器材、护具、服装、精武传统套路拳剑 录、武术录像带、影碟音带等商品；与汇仁制衣有限公司、大荣 府海鲜城联手合办“竞技训练中心”各类运动队，创办精武进修 学校，还成立总会下属各类精武实业、旅游、文化体育发展公司 等，产生了一定的经济效益，确保国际武术大赛在经济实力雄厚 的基础上顺利进行，圆满成功，为推动武术事业向国际传播打下 经济基础。

五、结论

（一） 精武国际武术大赛十几年来其规模愈来愈大，组织工 作愈来愈趋于完善，形成了国际武术交流、比赛的传统形式，在 国际上已形成巨大的影响，对推动中国武术向国际上传播发挥了 积极作用。

（二） 精武国际武术大赛包括组织策划、竞赛、表演、技艺 交流等方面具有可行性和可操作性，为今后中国承办各类国际武 术大赛提供了科学依据。

（三） 拓宽了中国武术向国际传播的通道，各项传播渠道构筑 了武术走向世界的桥梁，对中国武术项目挺进奥运具有深远意义。

参考文献

：1］中国武术与传统文化.北京：北京体育学院出版社， 1990

［2］熊志冲.民族体育的特征、功能和传播方式.上海体育

学院学报，1992 （ 1）

• 邱丕相.试论武术的民族文化特性及推向世界.体育学 论丛（日文版），1991 （ 8 ）


• 郝心莲.武术科学研究（一）.北京：北京体育学院出 版社，1993


• 郝心莲.武术科学研究（二）.北京：甘肃教育出版社,

1996

 

太极拳国际化发展的思考

——太极拳国际化传播系统的建立

太极拳作为中国武术的“拳头产品”，以其强劲的发展态势 饮誉世界。全球有多少人在从事太极拳运动？世界上究竟有多少 个太极拳组织？恐怕没有准确的答案。但明晰的是，太极拳是中 华民族的“文化积淀”，是中华民族的“专利产品”，已经成为一 个响当当的国际品牌。进一步向世界传播和推广太极拳，实现太 极拳的国际性可持续发展，可谓一项“双赢”之举措：一方面, 太极拳增殖；另一方面，世人受益。

太极拳的国际化发展是一个复杂的问题。系统科学认为，复 杂性现象必定是系统现象，必须从整体上把握，用系统方法处 理。所谓系统方法，就是按照客观事物本身的系统性，把我们所 要研究的对象放在系统的形式中加以考察的科学方法。即从系统 的观点出发，着眼于整体与部分、整体与环境的相互联系和相互 作用的关系中综合地考察对象，求得整体的最佳功能的科学方 法。太极拳的国际化发展又是与传播密不可分的。传播是信息发 送者通过渠道把信息传递给接受者，以引起反应的过程。传播将 传统文化中的精华继承下来，传播下去，使之在历史长河中世代 相续并与其他文化碰撞、融合。本文尝试以系统论、传播学为理 论支撑，从传播学的视角，运用系统方法建立太极拳国际化传播 系统，以期为太极拳的国际化发展提供参考。

作者：姜娟，沈阳体育学院武术教研室，110032

一、太极拳国际化传播系统

所有的传播都包括以下基本要素：信源（source）、编码 （encoding ）、信息（message ）、渠道（channel ）、受众（ receiver ）_A 解码（decoding）、反馈（feedback）。拉斯韦尔在《社会传播的结 构和功能》中提出，说明传播行为的一个简便方法是回答下列问 题：（1 ）谁传播；（2 ）传播什么；（3 ）通过什么渠道传播; （4）向谁传播；（5）传播的效果怎样。麦奎尔在《大众传播模 式论》一书中，把传播行为转换成图解模式。

|谁发信 过什么媒介 谁发信 —什么效果I

综上所述，我们认为，太极拳的国际化传播系统中同样不能 缺少和忽略任何一个传播的要素；同样要遵循传播行为和模式, 不能违背之。一般地说，系统的性质，是由要素决定的，有什么 样的要素，就有什么样的系统。结合传播的要素、行为和模式, 本文就传播者、传播内容、传播渠道、受传者和传播反馈五个构 成要素，对太极拳国际化传播系统进行分析。

（-）传播者

传播者是传播中信息源的 载体，是传播活动的首端，是 传播活动赖以实现的基础，是 太极拳国际化传播系统的首要 要素。在太极拳国际化传播系 统中，传播者不仅仅指人，而 是指包括人在内的太极拳国际 传播机构。太极拳国际化传播 系统中的传播者要素由传播机 构和传播人员构成（图1 ）。
太极拳国际传播机构由官方机构和经官方机构审批、特许的分支 机构（在国外设立）组成。官方机构负责制定太极拳国际发展规 划；审批分支机构；制定实施太极拳师资格认证标准；负责特 级、高级太极拳师资格认证；组织特级、高级太极拳师培训、年 检；认定太极拳国际传播内容；组织编写、出版太极拳国际传播 理论、技术教材等。分支机构负责当地太极拳的传播与开展; 初、中级太极拳师资格认证；初、中级太极拳师培训、年检；太 极拳国际发展情况反馈等。传播人员由官方机构和分支机构按制 定的太极拳师资格认证标准审批的特级、高级、中级和初级太极 拳师组成。只有经过官方或分支机构认证，有太极拳师资格的人 员才可以进行太极拳的传授和指导。通过太极拳师资格认证，既 保护了太极拳的“专利权”，又保证了太极拳的传播质量。

（二）传播内容

传播的目的是传播者一方将经过编码的信源 一B息传递给 受传者。经过编码的信源——信息就是传播内容。太极拳国际化 传播系统中的传播内容分为技术和理论两个方面（图2）。技术 方面分为推手和套路；理论方面由太极拳本体理论和相关理论 （如太极拳与中国文化，太极拳与中医学）构成。无论是技术内 容还是理论内容，都应是经过官方机构认定的内容。

传播内容

图2传播内容构成

（三）传播渠道

传播渠道是传播者与受传者之间的桥梁和纽带。在传播学 中，传播渠道又称传播工具或传播媒介。传播者只有通过传播渠 道，才可能将传播内容传递给受传者。太极拳国际化传播系统中 的传播渠道可以分为面授、印刷品、音像制品和电子媒介四种 （图3）。具体来讲，面授是指取得资格认证的太极拳师对受传者 的直接教授和指导；印刷品、音像制品是指经太极拳国际传播官 方机构认定出版的与传播内容有关的报刊、杂志、书籍、录音 带、录像带和影碟等；电子媒介是指通过电视、网络信息技术等 对官方机构认定的传播内容进行传播的方式。传播渠道是受传播 者控制的，但它却不是完全被动的，它一旦进入传播过程，受传 者便有权利自主选择传播渠道，而不受传播者的制约。

|电子媒介传播渠道构成

（四）受传者

受传者是传播过程中信息的接收者。随着传播学的不断发 展，受传者的角色和地位得到研究者的高度重视。受传者与传播 者、传播渠道、传播内容和传播反馈一样，是当代传播学研究的 五大基本领域之一。传播学认为受传者一般有五个特征：（1 ） 分为不同的层次和类别；（2）数量众多；（3）是“自由的” （受传者进入或退出传播活动是完全自由的，不受传播者的任何 约束和强制）；（4）是“无名氏”（传播者可以了解自己的受众 群，但不可能知道受传者究竟是哪一个人）；（5）在时间和空间 上，受传者与传播者是分离的。基于上述受传者特征，结合不同 群体从事太极拳运动的目的，本文认为，太极拳国际传播受传者 宜分为强身保健群体、辅助医疗群体和爱好者群体（图4）。在 太极拳国际化传播系统中，通过对受传者的分类，便于了解不同 类别受传群体的需要。这样，传播者就可以有针对性地从受传者 的角度，进行有重点地传播。

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